Каждый бизнес ищет способ сэкономить на расходах, а особенно – на интернет-рекламе. Одним из таких способов является товарная CPA сеть. Суть системы в том, что заказчик оплачивает исключительно целевые действия, которые были совершены пользователем. Например, деньги снимаются со счета за заполненную клиентом форму, совершенное на сайте приобретение, регистрацию в личном кабинете или заказ консультации.
Принцип работы сетей и инструменты
Полноценная и качественная работа CPA сети подразумевает взаимодействие трех участников:
- самой CPA сети;
- вебмастера или владельца веб-сайта;
- поставщика предложения – продавца (рекламодателя), которому нужно разместить рекламу; он оплачивает целевые действия.
Если наладить качественную работу каждого сегмента, то получиться добиться высоких результатов в привлечении клиентов.
Инструменты, которые используются для CPA сетей
В арсенале у каждой из CPA сети могут быть разные инструменты, которые используются, чтобы привлечь трафик. Набор может состоять из:
- ремаркетинга – после посещения пользователем определенного сайта или страницы, реклама может попадаться ему на других ресурсах;
- товарные рекомендации – сервисы призваны подобрать и предложить потенциальному клиенту именно тот товар, который больше всего ему подходит;
- скидки и подарочные промокоды – проверенный и действенный способ; особенно хорошо внедряется перед праздниками;
- объявления, которые генерируются на основе XML-фида;
- трекинговые инструменты – используются для возврата клиента, если он что-то оставил в корзине интернет-магазина; это может быть ретаргетинг или возврат по емейлу.
Чаще всего, наборы у сетей разные, ведь каждый профессионал подбирает те варианты, которые ему более удобны и выгодны. Некоторые функции в сетях, таких, как Everad, могут дублироваться и специалист выполняет их сам.
CPA сети и их функции
Организовать выгодное и эффективное сотрудничество между рекламодателем и агентом – вот основная цель любой CPA сети. В ряд функций системы могут входить:
- привлечение агентов и заказчиков рекламы;
- создание интерфейсов для работы;
- подсчет всех видов выполненных целевых действий;
- подготовка материалов для рекламы (не всегда).
Создание интерфейса, который дает возможность определять целевые действия на сайте, назначение оплаты и загрузка баннеров, тоже могут выполняться CPA сетью. Умелое использование системы приведет к появлению постоянного источника трафика.
Типы CPA согласно целевым действиям
Исходя из вида совершенного целевого действия, CPA можно разделить на несколько категорий:
- CPS или PPS (стоимость покупки) — деньги со счета снимаются после совершенного приобретения в интернет-магазине; если заказ был отменен или возвращен, то действие не засчитывается;
- CPL (стоимость лида) — оплачиваются любые лиды (заполненные формы, заявки, анкеты, регистрационные формы и тому подобное);
- CPV (стоимость посещения) – оплата производится после посещения пользователем веб-страницы;
- CPI (стоимость установки) – оплачивается скачивание и установка разного рода программ, приложений и другого софта для персонального компьютера или смартфона;
- Call-tracking (отслеживание звонков) – оплата звонков; коллтрекинг дает возможность заменить телефонный номер рекламодателя; таким образом зафиксируется привлеченный звонок потенциального клиента из определенного рекламного канала.
Какой именно из вариантов выбрать – зависит только от потребностей и удобства использования обеих сторон.
