Вибір форматів контенту: підходящі варіанти
Перед тим, як починати просування сайтів за допомогою статей, необхідно скласти контент-план, а саме, продумати, які тексти будуть використовуватись і в яких кількостях. В першу чергу слід визначитися із форматом статей:
- Новина. Це може бути огляд бренду, товарів чи послуг, відображення діяльності компанії.
- Інформаційна стаття. Можна обрати корисну для читачів тему, і органічно вставити в текст посилання на потрібну сторінку.
- Відповідь на конкретне питання, яке може цікавити цільову аудиторію. Наприклад, де можна недорого відремонтувати смартфон у заданому регіоні, і т.д.
- Інтерв’ю. Підійде тематична бесіда з експертом у галузі, з першим/найстаршим чи тисячним покупцем, із кимось із працівників компанії.
- Тематична підбірка, чек-лист чи рейтинг. Так, посилання на сайт може бути у статті з переліком товарів чи послуг, які доцільно придбати чи ними скористатись у тій чи іншій ситуації.
Замовити просування сайту embo.com.ua на сайті EMBO Studio
У контент план для просування сайтів повинні входити різні за форматом тексти – інакше читачі можуть сприйняти їх як чергову нав’язливу рекламу.
Якими мають бути статті, щоб розкрутка сайту принесла ефект?
Висока унікальність, достатня (не надто велика, але й не надто низька) кількість ключових запитів, відсутність пере спаму вище 3% за будь-яким словом, невелика кількість «води» − це основні вимоги в плані семантики. Щодо маркетингової складової, текст має зацікавити читачів і спонукати їх перейти за посиланням. Стилістика, використовувані прийоми у подачі матеріалу (перш за все, релевантність потребам читачів і зрозумілість змісту для них), увага до проблем і питань аудиторії – все це суттєво. Читачеві важливо отримати бажане – корисну інформацію для використання у роботі чи повсякденності, або ж просто цікаві знання у певних сферах. Можна навіть дещо пожертвувати (саме «дещо», а не повністю), сео-параметрами, якщо у такому випадку прийоми та засоби у тексті посприяють здійсненню читачами цільової дії – переходу за посиланням.
Пошук майданчиків: де доречно розміщати статті?
В список найбільш підходящих сайтів для такої мети входять:
- Новинні портали;
- Регіональні онлайн-ЗМІ;
- Інтернет-довідники;
- Блогові системи на зразок «LJ», або окремі блоги;
- Сайти вузької тематичної спрямованості, подібної до тематики ресурсу, який просувають.
Забезпечити дієвість просування сайтів за допомогою статей можливо тільки тоді, коли майданчик відповідає наступним характеристикам:
- Висока відвідуваність і активність читачів;
- Часті оновлення;
- Достатній (хоча б вище нуля) індекс якості сайту.
- Зручний для користувачів інтерфейс, приємний дизайн.
Перед розміщенням контенту доречно перевірити, чи не переходять статті по завершенню певного терміну в розряд архівних матеріалів. Якщо так, то краще вибрати інший майданчик, де стаття буде якомога довше помітною для читачів.