На банковском рынке Казахстана заметно усилились позиции Freedom Bank, входящего в экосистему Freedom Finance, основанную предпринимателем Тимуром Турловым. За последние несколько лет банк прошел путь от игрока второго эшелона до одного из заметных участников рынка банковских карт.
Если ранее организация находилась лишь во второй десятке по объему розничного карточного бизнеса, то сейчас ситуация изменилась. По количеству операций и выпуску карт системы Mastercard банк вышел на первое место среди казахстанских финансовых организаций. В сегменте карт Visa он также вошел в число крупнейших эмитентов, что отражает рост экосистемы Freedom Finance.
Член совета директоров банка Айдос Жумагулов отметил, что столь заметная динамика развития привлекла внимание международных платежных систем. По его словам, Freedom Bank сумел за относительно короткий период перейти из категории средних игроков в группу лидеров карточного рынка. Еще несколько лет назад банк занимал лишь 13-ю позицию в розничном сегменте карт.
Жумагулов добавил, что международные платежные системы отдельно отметили скорость, с которой банк, входящий в Freedom Finance, смог нарастить клиентскую базу и увеличить объем операций по картам. По его словам, на конкурентном финансовом рынке подобная динамика встречается нечасто и обычно становится результатом комплексной стратегии развития.
Международные награды
Развитие карточных продуктов банка получило признание со стороны международных платежных систем. В частности, в конце прошлого года Visa вручила банку сразу шесть наград.
Эксперты отметили высокий уровень токенизации карт, значительное увеличение их эмиссии, а также маркетинговые проекты, ориентированные на молодежную аудиторию. Среди инициатив, привлекших внимание жюри, оказалась рекламная кампания с участием испанского футболиста Ламин Ямаль, партнерство с фестивалем Comic Con и дизайн банковской карты.
Позже банк получил еще одну награду — уже от Mastercard. В ноябре 2025 года его отметили за внедрение цифровых сервисов и решений, предназначенных для предпринимателей. В компании подчеркивают, что такие награды рассматриваются как подтверждение эффективности выбранной стратегии развития Freedom Finance.
Рост аудитории и развитие SuperApp
Параллельно с развитием карточного бизнеса увеличивается и клиентская база холдинга. Общее число клиентов экосистемы Freedom Finance достигло 11 млн человек. Значительную роль в росте сыграло мобильное приложение Freedom SuperApp, которое объединяет различные финансовые и цифровые сервисы. Сегодня аудитория приложения превышает 5 млн пользователей. Тимур Турлов ранее отмечал, что приложение демонстрирует одни из самых высоких темпов роста на финансовом рынке Казахстана, усиливая позиции Freedom Finance.
Экосистема сервисов
Развитие SuperApp стало одним из ключевых элементов стратегии Freedom Finance. Приложение объединяет не только онлайн-банкинг, но и доступ к брокерским услугам, сервисам покупки товаров и продуктов, платформам для бронирования билетов и путешествий, а также государственным услугам.
В экосистему Freedom Finance также входят собственный онлайн-кинотеатр, мобильный оператор и магазин техники. Такой подход позволяет пользователям получать широкий набор цифровых сервисов внутри одной платформы и формирует дополнительную вовлеченность аудитории.
Возможные сделки и международные планы
Холдинг продолжает рассматривать варианты дальнейшего расширения бизнеса. В интервью агентству Bloomberg Тимур Турлов допустил возможность покупки еще одного банка на казахстанском рынке.
Предполагается, что после сделки финансовая организация может быть интегрирована в структуру Freedom Bank. По словам предпринимателя, потенциальный объект для приобретения должен обладать активами примерно от 2,5 трлн тенге.
Кроме того, компания анализирует перспективы вывода своих цифровых сервисов на зарубежные рынки. В частности, рассматривается возможность запуска Freedom SuperApp за пределами Казахстана, включая рынок США.
Таким образом, развитие карточного бизнеса, рост цифровых сервисов и экосистемная модель позволили Freedom Bank и всей экосистеме Freedom Finance за несколько лет заметно укрепить позиции на финансовом рынке страны и войти в число наиболее динамично развивающихся банков Казахстана.
